Контекстная и таргетированная реклама самые распространённые способы платного продвижения бизнеса в сети. В чём же главное отличие этих видов рекламы? Главный спойлер: не только тем фактором, что таргетированная реклама в социальных сетях, а контекст — Яндексе или Google. Всё гораздо глубже и интереснее.
1. Начнём с такого аспекта, как целевая аудитория.
Если, проще говоря, то таргетированная реклама предлагает товар или продукцию потенциальным клиентам, а контекстная — уже «горячей» аудитории. Давайте посмотрим, почему так.
При настройке таргетированной рекламы таргетолог собирает примерные портреты ЦА, опираясь на различные параметры:
• демографический,
• географический,
• возрастной,
• пол,
• интересы,
• увлечения,
• хобби и т.д.
Сегментирование целевой аудитории происходит по определённым факторам, которые подкреплены анализом ниши, анализом конкурентов, т.е. маркетинговым исследованием. Таргетолог имеет дело с «холодной аудиторией» и его главная цель — сделать эту аудиторию «горячей».
Контекстная же реклама направлена уже на «горячую» или, по-другому, «тёплую» аудиторию. Это люди, которые уже заинтересованы в продукте или товаре, или же находятся в поисках лучшего варианта, посещая различные партнёрские сайты Яндекса или сайты конкурентов, для совершения покупки. В отличие от таргетолога, директолог работает именно с семантикой — самыми популярными запросами пользователей. Когда запускается контекстная реклама, перед этим специалисты по рекламе занимаются сбором семантического ядра, в состав которого может включаться более 50 000 различных фраз или выражений для максимально эффективного результата работы рекламы. Например, «заказать лендинг-пейдж Москва», «цена корпоративных сайтов в Москве» и т.д.
2. Места размещения рекламы тоже значительно отличаются.
Наверное, ни для кого ни секрет, что таргетированная реклама демонстрируется пользователям в социальных сетях: Instagram, Facebook, YouTube и т.д. С текущими событиями лучше стоит говорить о российских площадках: Вконтакте, Одноклассники и т.д. Ознакомиться подробнее с рекламными кабинетами и отличием настройки рекламы по сравнению со всем известным AdsManager можно здесь: https://kdbw.eu/reklama-v-odnoklassnikah-i-vkontakte-aktualno-li-jeto-voobshhe.
Да, наверное, Вы ни раз видели, что, листая ленту Faceebok или просматривая сторис в Instagram, Вам попадались рекламные ролики, которые Вас заинтересовали, а некоторые так, что Вы кликали на кнопку подробнее и переходили на посадочную страницу, где подробнее ознакамливались с предложением. Такие чудеса творит аналитическое мышление таргетологов и умение правильно работать с ЦА, и инструментами рекламного кабинета.
Контекстная реклама демонстрируется пользователям на самых первых позициях в поисковый выдаче (зависит от стоимости клика и стратегии). Также, в контекстной рекламе есть такие подвиды как РСЯ, КМС и ретаргетинг, где медийные баннеры демонстрируются потенциальным клиентам на партнёрских сайтах Яндекса или, соответственно, Гугла. К примеру, это может быть «Кинопоиск», «Auto.ru» или «РИА Новости». То есть, пользователь ничего не ищет и не пишет в поисковой строке, а реклама всё равно ему демонстрируется исходя из его интересов.
Ретаргетинг, основан на поведении пользователя. К примеру, он посетил ваш сайт, но не совершил никаких целевых действий. Продолжая посещать сайты, которые включены в партнёрскую сеть РСЯ, реклама будет продолжать ему демонстрироваться, чтобы, в конечном итоге, покупка была совершена.
3. Подход к созданию объявлений.
В контекстной поисковой рекламе важно эффективно, грамотно и кратко представить товар/услугу, то есть ответить на вопрос пользователя в поисковой выдаче. Поэтому здесь уместнее использовать яркий, «call-to-action» заголовок и как-можно больше актуальной, полезной информации: контакты, быстрые ссылки, дополнения и т.д.
Если же говорить об РСЯ и КМС или о таргетинге, то здесь важно привлечь внимание клиента необычным и «броским» креативом. В наше время осведомлённость заказчиков гораздо выше, чем была несколько лет назад. Здесь важно умение использовать инструменты целевого маркетинга, чтобы повысить доверие клиента. Примером такого креатива может служить отсылка к полезной и актуальной информации, баннеры с анимацией, с красочными фотографиями и яркими заголовками, выгодными предложениями и т.д.
Пожалуй, это одни из самых популярных различий, которые мы хотели бы осветить в этой статье. Ознакомиться с нашими услугами, в том числе и настройкой разных видов рекламы можно здесь: https://kdbw.eu/uslugi.
